บรรจุภัณฑ์ เป็นส่วนประกอบที่มีความสำคัญของกระบวนการทางการตลาด ซึ่งปัจจุบันได้มีการเน้นผลิตสินค้า หรือบริการ ก็จะเห็นได้ว่า บรรจุภัณฑ์ได้มีการอัปเกรดให้น่าสนใจมากยิ่งขึ้น เนื่องจากลำพังตัวสินค้า ก็ไม่ได้มีนวัตกรรม หรือการพัฒนาขึ้นมาใหม่ ฉีกแนวออกได้ไม่เยอะ หลายคนจึงมาเน้นทำตลาดด้วยการมีบรรจุภัณฑ์ที่มีความแตกต่างเพื่อตอบโจทย์การตลาด
ความหมายของ “บรรจุภัณฑ์”
บรรจุภัณฑ์ คือ สิ่งที่ได้มีการผลิตขึ้นมาเพื่อที่จะนำมาห่อหุ้มสินค้า ตัวช่วยปกป้องสินค้า รักษาสินค้าจากปัจจัยภายนอกได้เป็นอย่างดี ทำให้เกิดการเสียหายน้อยลง แถมเป็นตัวช่วยยืดระยะเวลาสินค้าได้นาน และที่สำคัญบรรจุภัณฑ์ก็ยังมีประโยชน์อีกมากมาย ประยุกต์ใช้ได้หลากหลาย ขึ้นอยู่กับความต้องการของบุคคล
หน้าที่ของบรรจุภัณฑ์ คือ
- บรรจุภัณฑ์เพื่อการปกป้อง : เพื่อที่จะปกป้องรักษาสิ่งของ หรือสินค้า ซึ่งหากเป็นบรรจุภัณฑ์ที่ดี ก็จะต้องรักษาคุณภาพของสินค้า ไม่ให้เกิดผลกระทบต่างๆ ต่อสินค้า อาทิเช่น การรักษาสินค้าจากการขนส่ง รักษาสินค้าจากสภาพอากาศรักษาสินค้าจากสิ่งปนเปื้อน เป็นต้น
- บรรจุภัณฑ์ช่วยให้สะดวกต่อการขนส่ง : บรรจุภัณฑ์ที่มีความเหมาะสมจะทำให้มีความสะดวกสบายต่อการขนส่ง เนื่องจากการขนส่งสินค้าแต่ละชนิดจำเป็นที่จะต้องเก็บรักษาแตกต่างกันออกไป แต่ละรูปแบบก็จะมีขั้นตอนที่แตกต่างกันออกไป จึงส่งผลให้บรรจุภัณฑ์จะต้องออกแบบมาเพื่อรองรับสินค้าได้อย่างเหมาะสม อาทิเช่น สินค้าที่แตกหักได้ จำพวกแก้ว ก็จะต้องนำบรรจุภัณฑ์ที่รับแรงกระแทกได้ดีนำมาใช้ แทนบรรจุภัณฑ์ทั่วไป เป็นต้น
- บรรจุภัณฑ์ช่วยกระตุ้นยอดขาย : บรรจุภัณฑ์เป็นสิ่งแรกที่ผู้บริโภค และลูกค้าจะเห็นถึงสินค้ามากที่สุด จึงทำให้บรรจุภัณฑ์ได้มีการออกแบบมามีรูปร่างสวยงาม มีความโดดเด่นดึงดูดผู้คนได้มากกว่า หากตัวบรรจุภัณฑ์มีการเขียนบอกเล่าถึงสรรพคุณของสินค้าไว้เป็นอย่างดี ก็จะทำให้ผู้คนเข้าใจสินค้าได้ง่ายกว่าสินค้าอื่น ๆ ของคู่แข่งที่ไม่ได้มีการระบุไว้
ประเภทของ “บรรจุภัณฑ์“
1. บรรจุภัณฑ์พลาสติก
หลายคนก็คงจะเคยพบเห็นบรรจุภัณฑ์พลาสติกกันมามากแล้ว ซึ่งส่วนมากจะมีการแบ่งออกเป็น 6 รูปแบบด้วยกัน ได้แก่ พลาสติกพอลิเอทิลีนเทเรฟทาเลต พลาสติกโพลีโพรพิลีน พลาสติกโพลีไวนิลคลอไรด์ พลาสติกโพลีเอทิลีนชนิดความหนาแน่นสูง พลาสติกโพลีเอทิลีนชนิดความหนาแน่นต่ำ และพลาสติกโพลีสไตรีน
2. บรรจุภัณฑ์กระดาษ
บรรจุภัณฑ์กระดาษจะผลิตจากเยื่อกระดาษชนิดต่าง ๆ ที่มีคุณสมบัติแตกต่างกันออกไป ขึ้นอยู่กับคุณภาพของกระดาษที่นำมาใช้ มีจุดเด่นตรงที่เป็นบรรจุภัณฑ์รักษ์โลก ย่อยสลายได้ตามธรรมชาติ สามารถนำไปรีไซเคิลได้
3. บรรจุภัณฑ์แก้ว
กระบวนการผลิตบรรจุภัณฑ์แก้วนั้น จะผลิตผ่านกระบวนการความร้อน เพื่อขึ้นเป็นรูปทรงตามต้องการ โดยแก้วจะมีความใส สามารถนำไปทำเป็นสีต่าง ๆ ได้ตามที่ต้องการ เรียกได้ว่าเป็นบรรจุภัณฑ์ที่เน้นความสวยงาม ความหรูหรา แต่ก็แตกง่ายได้เช่นกัน จึงไม่เหมาะที่จะนำไปใช้เพื่อการขนส่งได้
4. บรรจุภัณฑ์โลหะ
บรรจุภัณฑ์โลหะ มีความแข็งแกร่งมากที่สุด และมีความคงทนต่อปัจจัยอื่น ๆ ไม่ว่าจะเป็นสภาพอากาศ สิ่งแปลกปลอม และอื่น ๆ จึงทำให้มีอายุการใช้งานที่ยาวนาน พบเห็นได้บ่อยครั้งจากสินค้าจำพวกอาหารสำเร็จรูป หรือเครื่องดื่มกระป๋อง เป็นต้น
บรรจุภัณฑ์ช่วยส่งเสริมการตลาดอย่างไร?
บรรจุภัณฑ์ ตัวช่วยที่สามารถสื่อสารด้านการตลาด ส่งเสริมด้านการตลาด ได้เป็นอย่างดี เนื่องจากสามารถที่จะพิมพ์ข้อความ หรือข้อมูลรายละเอียดบนบรรจุภัณฑ์ได้ รวมทั้งสามารถออกแบบสติ๊กเกอร์ ติดไว้บนบรรจุภัณฑ์ เพื่อที่จะเป็นตัวช่วยสร้างการจดจำให้กับลูกค้าได้อีกด้วย
สรุปบทความ
จะเห็นได้ว่า บรรจุภัณฑ์มีความสำคัญต่อการทำธุรกิจอย่างมาก ไม่ว่าจะเป็น ช่วยปกป้องสินค้าให้มีความปลอดภัย ขนส่งได้ง่าย หรือเพิ่มความน่าสนใจให้กับสินค้า ทำให้ผู้บริโภคจดจำแบรนด์สินค้าและตัดสินใจซื้อสินค้าได้ง่ายขึ้น สำหรับผู้ประกอบการท่านใดที่สนใจออกแบบบรรจุภัณฑ์คุณภาพ เราขอแนะนำให้เลือกโรงงานที่ผลิตบรรจุภัณฑ์มีประสบการณ์ ก็จะทำให้การออกแบบบรรจุภัณฑ์ช่วยเพิ่มมูลค่าให้กับสินค้า เพิ่มความพึงพอใจแก่ลูกค้า และเป็นตัวช่วยส่งเสริมการตลาดให้แก่สินค้าได้เป็นอย่างดี